مایکروسافت با استراتژی کاهش قیمت به دنبال رقابت جدیتر
در رقابتی فشرده میان غولهای صنعت بازیهای ویدیویی، مایکروسافت بار دیگر استراتژی قیمتگذاری خود را تغییر داده است. این شرکت که در پی جبران عقبماندگی از رقیب اصلی خود یعنی پلی استیشن ۴ است، این بار با کاهش قابل توجه قیمت کنسول ایکس باکس وان در بازارهای جهانی، سیگنال قوی برای رقابت فروش ارسال کرده است.
کاهش قیمت کنسولها در مناطق مختلف جهان، تاثیر مستقیمی روی بهایی دارد که مصرفکنندگان در نهایت میپردازند. این بار مایکروسافت پس از کاهش قیمت ۵۰ دلاری کنسول خود در بازار آمریکای شمالی، قرار است اکس باکس وان را در بازار انگلستان به قیمت ۲۹۹.۹۹ پوند به فروش برساند.
جزئیات کاهش قیمت در بازار انگلستان
قیمت اصلی کنسول ایکس باکس وان در بازار انگلستان ۳۲۹.۹۹ پوند بوده که با این تخفیف جدید، خریداران در این کشور میتوانند کنسول را با قیمت ۲۹۹.۹۹ پوند تهیه کنند و از تخفیف ۳۰ پوندی برخوردار شوند. این کاهش قیمت نزدیک به ۹ درصد، میتواند عامل جذابی برای علاقهمندان به بازیهای ویدیویی باشد که هنوز کنسول نسل هشتمی خریداری نکردهاند.
مایکروسافت به طرز عجیبی در پی پلی استیشن ۴ است و میخواهد هر طور که شده خودش را به اصلیترین و یا شاید تنها رقیب واقعی خود برساند. این استراتژی قیمتگذاری تهاجمی نشاندهنده اراده قوی این شرکت برای افزایش سهم بازار و جذب کاربران جدید است.
ماهیت تخفیف: دائمی یا موقت؟
هنوز مشخص نیست که این کاهش قیمت دائمی است یا موقت، اما سیاست مایکروسافت در این باره مشابه سیاست آنها در بازار آمریکای شمالی است. این بدان معناست که تخفیف مورد نظر تا اطلاع ثانوی روی محصول خواهد بود و قرار نیست فعلاً برداشته شود. این رویکرد به مشتریان اطمینان میدهد که میتوانند در یک بازه زمانی معقول، تصمیم خرید خود را با قیمت کاهشیافته اتخاذ کنند.
بازیهای انحصاری و چشمانداز ۲۰۱۵
یکی از سخنگویان شرکت مایکروسافت به وبسایت معتبر یوروگیمر توضیح داد: "این تخفیف فقط برای بازار انگلستان در نظر گرفته شده و به طرفدارانی که مایلاند ایکس باکس وان را پیش از عرضه بازیهای مورد انتظار سال ۲۰۱۵ تهیه کنند، بهای عالی و فرصتی استثنایی ارائه میدهد."
این سخنگو به عناوین بزرگی اشاره کرد که قرار است در سال ۲۰۱۵ عرضه شوند، از جمله:
- The Witcher 3: Wild Hunt - یکی از بزرگترین بازیهای نقشآفرینی سال
- بتمن: آرکام نایت - پایانبخش حماسی سهگانه آرکام
- Metal Gear Solid 5: The Phantom Pain - شاهکار هیدئو کوجیما
عناوین انحصاری ایکس باکس وان
علاوه بر بازیهای چندسکویی، مایکروسافت روی عناوین انحصاری قدرتمندی نیز تأکید دارد که فقط برای کاربران ایکس باکس در دسترس خواهند بود:
- Rise of the Tomb Raider - ادامه ماجراهای لارا کرافت
- هیلو ۵: گاردینز - جدیدترین قسمت از افسانهایترین فرانچایز ایکس باکس
- فورتزا موتوراسپورت ۶ - برترین سیمولاتور مسابقهای کنسول
این مجموعه قدرتمند از بازیهای انحصاری و چندسکویی، انگیزه قوی برای خرید کنسول در این مقطع زمانی ایجاد میکند.
تاریخچه کاهش قیمت ایکس باکس وان
این چهارمین باری است که قیمت ایکس باکس وان در بازار انگلستان کاهش پیدا میکند. بررسی روند قیمتگذاری این کنسول از زمان عرضه تاکنون، نشاندهنده استراتژی پویای مایکروسافت در جذب مشتری است:
مرحله اول: عرضه اولیه (نوامبر ۲۰۱۳)
ابتدا کنسول در نوامبر ۲۰۱۳ با قیمت ۴۲۹.۹۹ پوند به همراه سنسور کینکت و نسخه رایگان بازی فیفا ۱۴ عرضه شد. این بسته کامل برای طرفداران بازیهای ورزشی و فناوریهای تعاملی طراحی شده بود.
مرحله دوم: کاهش پس از کریسمس
پس از فصل کریسمس و همزمان با عرضه بازی پرطرفدار Titanfall در اوایل ۲۰۱۴، قیمت کنسول به ۳۹۹.۹۹ پوند کاهش یافت. این تخفیف ۳۰ پوندی (حدود ۷ درصد) برای حفظ شتاب فروش پس از فصل تعطیلات انجام شد.
مرحله سوم: حذف کینکت
پس از حذف کینکت از بسته استاندارد کنسول در میانه سال ۲۰۱۴، بهای ایکس باکس وان به ۳۴۹.۹۹ پوند رسید. این تصمیم استراتژیک به مایکروسافت اجازه داد تا با قیمتی نزدیکتر به پلی استیشن ۴ رقابت کند و در عین حال برای کاربرانی که به کینکت علاقهای ندارند، گزینه مقرونبهصرفهتری ارائه دهد.
مرحله چهارم: تخفیف پاییزی (سپتامبر ۲۰۱۴)
در سپتامبر سال گذشته و همزمان با عرضه سه عنوان مهم انحصاری شامل Sunset Overdrive، فورتزا هورایزن ۲ و Halo: The Master Chief Collection، کنسول با قیمت ۳۲۹.۹۹ پوند فروخته میشد. این استراتژی همزمانی عرضه بازیهای بزرگ با کاهش قیمت، روشی مؤثر برای افزایش فروش در فصل پاییز بود.
مقایسه با پلی استیشن ۴
در مقابل، سونی استراتژی متفاوتی را در پیش گرفته است. پلی استیشن ۴ از همان ابتدای عرضه قیمتی معادل ۳۴۹.۹۹ پوند داشت و هماکنون نیز با همان قیمت اولیه در دسترس کاربران قرار دارد. این ثبات قیمتی نشاندهنده اعتماد سونی به جایگاه بازاری محصول خود و تقاضای بالای مصرفکنندگان است.
با قیمت جدید ۲۹۹.۹۹ پوندی، ایکس باکس وان حالا ۵۰ پوند (حدود ۱۴ درصد) ارزانتر از پلی استیشن ۴ است. این اختلاف قیمت قابل توجه میتواند عامل تعیینکنندهای برای بسیاری از خریداران باشد که در انتخاب بین دو کنسول تردید دارند.
تحلیل استراتژی مایکروسافت
کاهش مکرر قیمت ایکس باکس وان نشاندهنده چند نکته کلیدی است:
- انعطافپذیری بالا: مایکروسافت حاضر است استراتژی خود را سریعاً تغییر دهد تا موقعیت بازار را بهبود بخشد
- تمرکز روی حجم فروش: اولویت بر افزایش پایگاه کاربران است، نه حاشیه سود کوتاهمدت
- رقابت تهاجمی: شرکت با قیمتگذاری پویا سعی در جبران عقبماندگی از رقیب دارد
- ایجاد ارزش افزوده: ترکیب قیمت پایینتر با بازیهای قدرتمند انحصاری
نتیجهگیری و توصیه به خریداران
با توجه به کاهش قابل توجه قیمت و لیست قدرتمند بازیهای انحصاری و چندسکویی که در راهاند، این میتواند زمان مناسبی برای خرید ایکس باکس وان باشد. مشتریان بالقوه باید موارد زیر را در نظر بگیرند:
- آیا به بازیهای انحصاری ایکس باکس علاقهمندید؟
- آیا قیمت پایینتر نسبت به پلی استیشن ۴ برای شما اهمیت دارد؟
- آیا میخواهید از بازیهای بزرگ سال ۲۰۱۵ لذت ببرید؟
با پاسخ مثبت به این سؤالات، خرید ایکس باکس وان با قیمت جدید میتواند سرمایهگذاری ارزشمندی در دنیای سرگرمی دیجیتال باشد. البته باید منتظر ماند و دید که آیا مایکروسافت در آینده کاهش قیمت بیشتری خواهد داشت یا این پایینترین قیمت ممکن است.
نظرات
0دیدگاه خود را ثبت کنید
برای ارسال نظر و مشارکت در گفتگو، لطفا وارد حساب کاربری خود شوید.