مقدمه: اهمیت برندینگ در دنیای جیمز باند
دنیای جیمز باند همواره با لوکسترین و مدرنترین تکنولوژیها گره خورده است. از خودروهای اسپورت گرفته تا گجتهای جاسوسی، هر وسیلهای که این مأمور مخفی استفاده میکند، نمادی از برتری و کیفیت است. در این میان، گوشی هوشمند او به یکی از کلیدیترین ابزارها تبدیل شده که نه تنها در فیلم، بلکه در دنیای واقعی نیز برند آن مورد توجه قرار میگیرد. این توجه، شرکتهای بزرگ فناوری را به رقابتی نفسگیر برای قرار دادن محصول خود در دستان جیمز باند واداشته است. رقابتی که در فیلم Spectre به اوج خود رسید و پشت صحنهای جالب از مذاکرات و پیشنهادهای مالی کلان را به تصویر کشید.
سابقه همکاری سونی با مجموعه فیلمهای باند
شرکت سونی پیش از این نیز سابقهای درخشان در همکاری با پروژههای جیمز باند داشته است. این همکاری تنها به تولید فیلم توسط زیرمجموعه آن، یعنی کلمبیا پیکچرز، محدود نمیشد.
در فیلم Quantum of Solace (۲۰۰۸)، شاهد بودیم که جیمز باند با بازی دنیل کریگ از یک گوشی سونی اریکسson برای ثبت شواهد علیه مجرمان استفاده کرد. این صحنه، نمایشی هوشمندانه برای معرفی قابلیتهای دوربین گوشیهای این برند بود. چند سال بعد، در فیلم بسیار موفق Skyfall (۲۰۱۲)، این همکاری عمیقتر شد و گوشی هوشمند Xperia T به عنوان محصول رسمی جیمز باند معرفی گردید. این گوشی نه تنها در صحنههای متعددی به چشم میخورد، بلکه قابلیتهای آن نیز به طور مستقیم در پیشبرد داستان نقش داشت. این موفقیتهای گذشته، انگیزه اصلی سونی برای تکرار این همکاری در فیلم Spectre بود.
افشاگریهای جنجالی از ایمیلهای هک شده سونی
اواخر سال ۲۰۱۴، سونی هدف یک حمله سایبری بزرگ قرار گرفت و حجم زیادی از اطلاعات محرمانه این شرکت، از جمله ایمیلهای مدیران ارشد، به صورت عمومی فاش شد. در میان این ایمیلها، مکاتباتی جنجالی در مورد فیلم آینده جیمز باند، یعنی Spectre، نیز وجود داشت.
یکی از مهمترین افشاگریها، مربوط به پیشنهاد مالی سونی برای استفاده مجدد از گوشیهای پرچمدار خود در این فیلم بود. طبق این ایمیلها، سونی حاضر بود مبلغ ۵ میلیون دلار را به صورت شخصی به دنیل کریگ، بازیگر نقش جیمز باند، پرداخت کند تا در فیلم از گوشی سونی استفاده نماید. این پیشنهاد نشاندهنده اهمیت فوقالعادهای است که برندها برای حضور در این فرنچایز قائل هستند.
واکنش دنیل کریگ و سم مندس: «جیمز باند فقط از بهترینها استفاده میکند!»
نکته قابل توجه، واکنش منفی دنیل کریگ و کارگردان فیلم، سم مندس، به این پیشنهاد بود. آنها این پیشنهاد مالی را رد کردند و دلیل اصلی آن را در قالب یک جمله کلیدی بیان کردند: «جیمز باند فقط از بهترینها استفاده میکند!»
این جمله که در ایمیلهای داخلی کلمبیا پیکچرز نیز تکرار شده بود، حاکی از آن بود که از نظر این دو نفر، گوشیهای پرچمدار سونی در آن زمان «بهترین» نبودند و نمیتوانستند استانداردهای شخصیت جیمز باند را پاسخگو باشند. این موضعگیری، ضربهای بزرگی به تلاشهای بازاریابی سونی محسوب میشد.
ورود سامسونگ به میدان: یک رقیب سرسخت
سونی تنها شرکتی نبود که چشم به دستان جیمز باند دوخته بود. غول کرهای، سامسونگ، نیز با یک پیشنهاد بسیار وسوسهانگیز وارد این رقابت شد. پیشنهاد سامسونگ نه تنها شامل مبلغی مشابه (۵ میلیون دلار) میشد، بلکه یک بسته بازاریابی بسیار بزرگتر را نیز در بر میگرفت.
سامسونگ علاوه بر پرداخت پول، متعهد شد بودجهای معادل ۵۰ میلیون دلار صرف تبلیغات مشترک فیلم Spectre کند. این پیشنهاد، به خصوص برای استودیوی سازنده فیلم (کلمبیا پیکچرز) بسیار جذاب بود، زیرا میتوانست به موفقیت گیشه فیلم کمک شایانی نماید. این تفاوت در استراتژی بازاریابی، رقابت را از یک انتخاب ساده محصول به یک تصمیمگیری پیچیده مالی و تبلیغاتی تبدیل کرده بود.
مقایسه پیشنهادهای سونی و سامسونگ
برای درک بهتر ابعاد این رقابت، میتوان پیشنهادهای دو شرکت را در یک جدول مقایسه کرد:
- پیشنهاد سونی:
- پرداخت ۵ میلیون دلار به بازیگر اصلی (دنیل کریگ).
- تمرکز بر قرار دادن محصول در صحنههای فیلم (Product Placement).
- عدم ارائه بودجه تبلیغاتی مشخص برای فیلم.
- پیشنهاد سامسونگ:
- پرداخت ۵ میلیون دلار به عنوان حق همکاری.
- تعهد به تأمین بودجه ۵۰ میلیون دلاری برای کمپین تبلیغاتی فیلم.
- استفاده از کانالهای بازاریابی جهانی برای ترویج مشترک برند و فیلم.
نتیجهگیری: سرنوشت گوشی جیمز باند در فیلم Spectre
با توجه به اینکه ایمیلهای فاش شده چندین ماه قبل از اکران فیلم نوشته شده بودند، سرانجام این ماجرا در آن زمان مشخص نبود. از یک سو، مخالفت شدید بازیگر اصلی و کارگردان با استفاده از گوشی سونی وجود داشت و از سوی دیگر، پیشنهاد مالی بسیار جذاب سامسونگ روی میز بود.
در نهایت، این نبرد برندینگ به نفع سامسونگ تمام شد و جیمز باند در فیلم Spectre (که در آبانماه ۱۳۹۴ اکران شد) از گوشی هوشمند سامسونگ Galaxy S6 Edge استفاده کرد. این اتفاق نشان داد که در دنیای سینمای مدرن، نه تنها کیفیت محصول، بلکه قدرت بازاریابی و بودجههای کلان تبلیغاتی نیز در تعیین تجهیزات یک قهرمان سینمایی نقش تعیینکنندهای دارد. این داستان، نمونهای برجسته از تأثیرپذیری هنر از تجارت و اهمیت روزافزون جایگاه برند در صنعت سرگرمی است.
نظرات
0دیدگاه خود را ثبت کنید
برای ارسال نظر و مشارکت در گفتگو، لطفا وارد حساب کاربری خود شوید.