سونی، غول صنعت الکترونیک ژاپن، اخیراً گزارش مالی مربوط به سهماهه اخیر را منتشر کرده است. این گزارش تصویری دو قطبی از عملکرد این شرکت به نمایش میگذارد؛ تصویری که در یک سوی آن، درخشش بینظیر کنسول بازیسازی پلیاستیشن 4 و سنسورهای پیشرفته عکاسی قرار دارد و در سوی دیگر، زیانهای سنگین بخش موبایل همچون یک سیاهچاله بیپایان، سودهای حاصل از سایر بخشها را بلعیده است. انتشار این گزارش مالی در حالی صورت میگیرد که بازارهای جهانی电子产品 با نوسانات شدیدی روبرو هستند و سونی تلاش میکند تا با استراتژیهای جدید، جایگاه خود را در میان رقبای سرسخت خود همچون سامسونگ و اپل حفظ کند.
وضعیت کلی و استراتژی بازسازی سونی
کازو هیرای، مدیرعامل سونی، از زمان تصدی این سمت، پروژه عظیمی با عنوان «یک سونی» (One Sony) را برای نجات شرکت از ورشکستگی آغاز کرده است. این گزارش مالی نشان میدهد که تلاشهای هیرای در بسیاری از بخشها به نتیجه رسیده است، اما بخش تلفنهای هوشمند همچنان چالش اصلی مدیریت به شمار میرود. سونی در مجموع توانسته است به سود خالص 665 میلیون دلاری دست یابد که نسبت به سال قبل، رشدی چشمگیر محسوب میشود. این رقم نشاندهنده سه برابر شدن سود خالص شرکت نسبت به مدت مشابه سال قبل است و نویدبخش بهبود وضعیت کلی این کمپانی ژاپنی است.
پلیاستیشن 4؛ ستاره درخشان سونی
بخش بازی ویدیویی سونی (Game & Network Services) همچنان به عنوان موتور محرک اصلی سود شرکت فعالیت میکند. آمارهای منتشر شده نشان میدهد که در سهماهه اخیر، ژاپنیها موفق به فروش 3 میلیون دستگاه پلیاستیشن 4 شدهاند. این رقم فروش، همراه با افزایش تقاضا برای بازیها و لوازم جانبی این کنسول، باعث شد تا درآمد بخش بازی نسبت به مدت مشابه پارسال، 12.1 درصد رشد داشته باشد. پلیاستیشن 4 نه تنها از نظر سختافزاری، بلکه از نظر اکوسیستم نرمافزاری نیز موفق عمل کرده است.
مقایسه با رقبا و عملکرد بازار
سونی با قدرت توانسته بر رقیب اصلی خود، یعنی مایکروسافت با کنسول ایکسباکس وان، غلبه کند. گزارشها حاکی از آن است که فروش PS4 در منطقه اروپا، دقیقاً دو برابر ایکسباکس وان بوده است. این موفقیت به عوامل متعددی از جمله قدرت سختافزاری بالاتر، بازیهای انحصاری محبوب و قیمت رقابتی در زمان عرضه بازمیگردد. در مقابل، فروش کنسول نسل قبل یعنی پلیاستیشن 3 روند نزولی داشته است، اما همچنان این کنسول قدیمی توانسته است حدود 2.3 میلیارد دلار درآمد ایجاد کند که 160 میلیون دلار آن سود خالص بوده است. این موضوع نشان میدهد که چرخه زندگی محصولات سونی در بخش بازی بسیار طولانی و پربازده است.
بخش سنسورها و دوربینها؛ طلای پنهان سونی
یکی از درخشانترین نقاط گزارش مالی سونی، عملکرد فوقالعاده بخش تصویربرداری و سنسورها است. در حالی که بسیاری از مردم سونی را تنها با تلویزیونها و گوشیهای موبایل میشناسند، این شرکت در پشت صحنه، تأمینکننده اصلی قطعه حیاتی تلفنهای هوشمند جهان است.
- رشد 35.1 درصدی فروش: این بخش با فروشی بالغ بر 2 میلیارد دلار، یکی از پربازدهترین قسمتهای سونی محسوب شده است.
- تسلط بر بازار پرچمداران: بسیاری از تلفنهای هوشمند رده بالا، از جمله محصولات جدید اپل (آیفون) و سامسونگ (گلکسی)، از سنسورهای پیشرفته سونی بهره میبرند.
- سرمایهگذاری کلان: سونی برای حفظ این مزیت رقابتی، اعلام کرده که 3.6 میلیارد دلار برای افزایش ظرفیت تولید سنسورها سرمایهگذاری خواهد کرد.
علاوه بر سنسورهای موبایل، بخش دوربینهای عکاسی سونی نیز با معرفی محصولات نسل جدید مانند RX100 IV و دوربینهای آلفا، رشد 5 درصدی را تجربه کرده و 174 میلیون دلار سود خالص تولید کرده است. تکنولوژیهای نوین مانند سنسورهای پشتهای (Stacked Sensors) به سونی اجازه داده تا در بازار حرفهای عکاسی نیز حرفهای زیادی برای گفتن داشته باشد.
بحران در بخش موبایل؛ سیاهچاله سود سونی
در کنار تمام اخبار خوب، بخش تلفنهای همراه سونی (Sony Mobile) همچنان چالشهای جدی دارد. این بخش که زمانی رقیبی برای نوکیا و سامسونگ بود، اکنون با کاهش شدید فروش مواجه شده است. آمارها نشان میدهد که فروش موبایلهای سونی نسبت به سال گذشته 16.3 درصد کاهش یافته است. مدیران سونی دلیل این کاهش را تصمیم استراتژیک مبنی بر «عدم افزایش تولید برای بهبود سوددهی» میدانند.
استراتژی جدید و چالشهای پیش رو
سونی تلاش کرده است با تمرکز بر گوشیهای پرچمدار پرسود مانند اکسپریا Z3 پلاس، جلوی زیاندهی را بگیرد. این استراتژی شامل حذف مدلهای低端 و میانرده از سبد محصولاتی است که حاشیه سود کمی دارند. با این حال، تاکنون این تغییر استراتژی نتیجه مطلوبی نداشته و بخش موبایل همچنان زیانده است. رقابت شدید با برندهای چینی که گوشیهایی با مشخصات فنی بالا و قیمت پایین عرضه میکنند، سونی را در بازار جهانی تحت فشار قرار داده است.
علاوه بر این، بخش سونی پیکچرز (Sony Pictures) نیز با کاهش 11.9 درصدی درآمد مواجه شده است که عمدتاً به دلیل کاهش درآمد حاصل از لایسنسها و حق پخش فیلمها بوده است. اگرچه این بخش در مقایسه با موبایل وضعیت بهتری دارد، اما افت درآمد آن نگرانیهایی را در پی داشته است.
جمعبندی و چشمانداز آینده سونی
در نهایت، با وجود تمام فراز و نشیبها، سونی با سود خالص 665 میلیون دلاری، توانسته به مسیر درستی بازگردد. تغییرات ساختاری کازو هیرای در بخشهای بازی، سنسور و مالی موفق بوده است. اما سوال مهم اینجاست که سونی تا چه زمانی حاضر است زیاندهی بخش موبایل را تحمل کند؟
بسیاری از تحلیلگران معتقدند که اگر روند نزولی فروش گوشیهای اکسپریا ادامه یابد، احتمالاً سونی تصمیم خواهد گرفت این بخش را نیز همانند بخش لپتاپهای وایو (Vaio) بفروشد یا با تغییر ساختاری اساسی، آن به یک بیزینس کوچکتر و تخصصیتر تبدیل کند. در حال حاضر، پلیاستیشن و سنسورها بازوی قدرتمند سونی هستند و موبایل، زنگ خطری است که باید به آن توجه ویژه داشت.
نظرات
0دیدگاه خود را ثبت کنید
برای ارسال نظر و مشارکت در گفتگو، لطفا وارد حساب کاربری خود شوید.