بازار گوشیهای هوشمند در سال ۲۰۱۵ شاهد رقابتی شدید میان دو غول فناوری یعنی سامسونگ و اپل بود. این رقابت نه تنها بر سر سهم بازار، بلکه بر سر سودآوری، نوآوری و وفاداری مشتریان نیز جریان داشت. شرکت سرمایهگذاری شاینهان در گزارشی تحلیلی، پیشبینی کرد که سامسونگ در این سال رقابت را به اپل خواهد باخت. این گزارش نقطه عطفی در درک پویاییهای بازار موبایل بود.
خلاصهای از گزارش شاینهان درباره وضعیت بازار
گزارش منتشره توسط شرکت سرمایهگذاری شاینهان، تصویری روشن از وضعیت رقابتی بازار گوشیهای هوشمند در سال ۲۰۱۵ ارائه داد. بر اساس این تحلیل، آیفونهای اپل با رشد ۱۹ درصدی در میزان فروش روبرو میشدند. این رقم در مقایسه با عملکرد سایر تولیدکنندگان، حاکی از قدرت بینظیر اپل در جذب مشتری بود.
در سمت مقابل، پیشبینی میشد سامسونگ تا پایان سال ۲۰۱۵ موفق به فروش ۳۱۸ میلیون دستگاه گوشی هوشمند شود. این عدد تنها ۰.۹۵ درصد رشد نسبت به سال قبل را نشان میداد. برای شرکتی که سالها رشد دو رقمی را تجربه کرده بود، این رشد ناچیز هشداری جدی محسوب میشد.
بررسی سابقه رشد فروش سامسونگ در سالهای گذشته
برای درک بهتر اهمیت این رکود، باید به عملکرد تاریخی سامسونگ نگاهی بیندازیم. این شرکت کرهای در سالهای گذشته رشد چشمگیری در بازار گوشیهای هوشمند داشته است:
- سال ۲۰۱۲: میزان فروش سامسونگ نسبت به سال قبل، ۱۳۱ درصد رشد داشت. این رشد فوقالعاده ناشی از موفقیت سری گلکسی اس و گسترش حضور در بازارهای نوظهور بود.
- سال ۲۰۱۳: رشد نزدیک به ۴۴ درصدی در میزان فروش ثبت شد. اگرچه این رقم کمتر از سال ۲۰۱۲ بود، اما همچنان نشاندهنده قدرت سامسونگ در بازار جهانی محسوب میشد.
- سال ۲۰۱۴: شاهد کاهش سرعت رشد و شروع فشارهای رقابتی از سوی تولیدکنندگان چینی و اپل بودیم.
این سابقه رشد خیرهکننده، رکود سال ۲۰۱۵ را برجستهتر میکرد. سامسونگ از رشد ۱۳۱ درصدی به کمتر از ۱ درصد رسیده بود. این تغییر مسیر، مدیران شرکت را وادار به بازنگری اساسی در استراتژی محصول کرد.
اهمیت فروش ۳۱۸ میلیون دستگاهی سامسونگ
با وجود رکود در رشد، باید به این نکته توجه کرد که فروش ۳۱۸ میلیون دستگاه همچنان رقم قابل توجهی است. این میزان فروش سامسونگ را در جایگاه اول تولیدکنندگان گوشی هوشمند از نظر حجم فروش نگه میداشت. رقبا مانند هواوی، شیائومی و لنوو هر کدام ارقام بسیار پایینتری را ثبت میکردند.
اما حجم فروش تنها بخشی از معادله بود. سودآوری سامسونگ در سال ۲۰۱۵ تحت فشار قرار داشت. این شرکت با چالشهای متعددی روبرو بود: کاهش ارزش یورو، رقابت در بازارهای ارزانقیمت، و هزینههای بالای بازاریابی برای حفظ سهم بازار.
تحول استراتژی طراحی سامسونگ در سال ۲۰۱۵
یکی از مهمترین تغییرات سامسونگ در سال ۲۰۱۵، دوری از طراحیهای پلاستیکی بود. سالها انتقاد از کیفیت ساخت گوشیهای گلکسی باعث شد سامسونگ تصمیم بزرگی بگیرد. این شرکت در محصولات جدید خود از مواد پریمیوم مانند شیشه و فلز استفاده کرد.
معرفی سری گلکسی اس ۶ و نوآوریهای طراحی
سری گلکسی اس ۶ نمایانگر تغییر اساسی در فلسفه طراحی سامسونگ بود. این گوشیها از بدنه فلزی و شیشه گوریلا گلس ۴ بهره میبردند. سامسونگ برای اولین بار در تاریخ گوشیهای خود، طراحی یکپارچه و پریمیوم را ارائه داد.
گلکسی اس ۶ اج نیز با نمایشگر خمیده از دو طرف، گام مهمی در تمایز محصول برداشت. این طراحی منحصربهفرد، سامسونگ را از رقبا متمایز میکرد و نشاندهنده توانایی شرکت در نوآوری در حوزه طراحی بود.
گلکسی نوت ۵ و ادامه سنت فبلتها
گلکسی نوت ۵ نیز در سال ۲۰۱۵ معرفی شد و ادامهدهنده سنت موفق سری نوت بود. این گوشی با طراحی فلزی یکپارچه و قلم S Pen بهبودیافته، کاربران حرفهای را هدف قرار داد. نوت ۵ نشان میداد که سامسونگ همچنان به نوآوری در بخش فبلتها متعهد است.
نوآوریهای سختافزاری محصولات سامسونگ در ۲۰۱۵
سامسونگ در سال ۲۰۱۵ نه تنها در طراحی، بلکه در سختافزار نیز پیشرفتهای چشمگیری داشت. چهار محصول اصلی این شرکت یعنی گلکسی اس ۶، گلکسی اس ۶ اج، گلکسی اس ۶ اج پلاس و گلکسی نوت ۵، همگی از پیشرفتهترین فناوریهای روز بهره میبردند.
پردازنده Exynos 7420 و فناوری ۱۴ نانومتری
پردازنده Exynos 7420 یکی از دستاوردهای مهم سامسونگ در سال ۲۰۱۵ بود. این تراشه با لیتوگرافی ۱۴ نانومتری تولید میشد و در آن زمان پیشرفتهترین پردازنده موبایل جهان محسوب میشد. مزایای این پردازنده شامل موارد زیر بود:
- مصرف انرژی کمتر: فناوری ۱۴ نانومتری باعث کاهش قابل توجه مصرف باتری میشد.
- عملکرد بهتر: این پردازنده در تستهای بنچمارک عملکردی عالی داشت.
- کاهش حرارت: مدیریت حرارتی بهتر یکی از مزایای مهم این تراشه بود.
حافظه UFS 2.0 و انقلاب در سرعت ذخیرهسازی
سامسونگ با معرفی حافظه UFS 2.0 انقلابی در سرعت ذخیرهسازی موبایل ایجاد کرد. این فناوری به مراتب سریعتر از حافظههای eMMC 5.0 بود که در اکثر گوشیهای هوشمند آن زمان رایج بود. تفاوت سرعت در کارهای روزمره کاملاً محسوس بود.
سرعت خواندن ترتیبی در UFS 2.0 به حدود ۳۵۰ مگابایت بر ثانیه میرسید. این در حالی بود که eMMC 5.0 حداکثر سرعت ۱۴۰ مگابایت بر ثانیه را ارائه میداد. این تفاوت فاحش در سرعت، تجربه کاربری را به شدت بهبود بخشید.
چرا اپل در سال ۲۰۱۵ موفقتر بود؟
نکته جالب توجه در گزارش شاینهان، وضعیت اپل بود. این شرکت نه تنها بیشترین سود را در بازار گوشیهای هوشمند به دست میآورد، بلکه در شرایطی که بسیاری از تولیدکنندگان ضررده بودند، فروش رو به رشدی را تجربه میکرد. دلایل موفقیت اپل شامل موارد زیر بود:
استراتژی قیمتگذاری اپل
اپل همواره محصولات خود را در بخش بالای بازار قرار داده است. این استراتژی باعث میشود که حتی با فروش کمتر، سودآوری بیشتری داشته باشد. حاشیه سود اپل در هر دستگاه آیفون به مراتب بیشتر از سامسونگ بود.
وفاداری مشتریان به برند اپل
یکی از مهمترین داراییهای اپل، وفاداری مشتریان است. کاربران آیفون تمایل بالایی به خرید محصولات بعدی اپل دارند. این امر باعث میشود اپل با هزینه بازاریابی کمتر، مشتریان جدید جذب کند.
عرضه آیفون ۶ اس و ۶ اس پلاس
فصل پایانی سال ۲۰۱۵ شاهد عرضه آیفون ۶ اس و ۶ اس پلاس بود. این گوشیها با ویژگیهای جدید مانند ۳D Touch و دوربین ۱۲ مگاپیکسلی، انتظارات را بالا برده بودند. پیشبینی میشد این محصولات فروش اپل را به سطح جدیدی برسانند.
وضعیت سایر تولیدکنندگان در بازار ۲۰۱۵
بازار گوشیهای هوشمند در سال ۲۰۱۵ وضعیت پیچیدهای داشت. بسیاری از تولیدکنندگان یا ضررده بودند یا سود بسیار کمی به دست میآوردند. این وضعیت نشاندهنده بلوغ بازار و افزایش شدت رقابت بود.
تولیدکنندگان چینی مانند هواوی، شیائومی و لنوو در حال افزایش سهم بازار بودند. این شرکتها با ارائه گوشیهای ارزانقیمت با مشخصات فنی مناسب، بازارهای نوظهور را هدف قرار داده بودند. این رقابت فشار قیمت را بر سامسونگ افزایش میداد.
تأثیر بازارهای نوظهور بر رقابت سامسونگ و اپل
بازارهای نوظهور نقش مهمی در معادلات سال ۲۰۱۵ داشتند. کشورهایی مانند هند، اندونزی و برزیل به بازارهای کلیدی تبدیل شده بودند. سامسونگ در این بازارها حضور قویتری داشت، اما حاشیه سود کمتری از این بازارها به دست میآورد.
اپل در مقابل، تمرکز خود را بر بازارهای ثروتمندتر حفظ کرده بود. این استراتژی باعث میشد که با فروش کمتر، سود بیشتری کسب کند. رویکرد متفاوت دو شرکت نشاندهنده فلسفههای متفاوت در کسبوکار بود.
تحلیل عوامل رکود فروش سامسونگ
رکود فروش سامسونگ در سال ۲۰۱۵ دلایل متعددی داشت. درک این عوامل برای پیشبینی آینده شرکت ضروری بود:
- اشباع بازار: بازار گوشیهای هوشمند به بلوغ رسیده بود و رشد طبیعی کاهش مییافت.
- رقابت چینیها: تولیدکنندگان چینی با قیمتهای رقابتی، سهم بازار سامسونگ را هدف گرفته بودند.
- فشار اپل: آیفون ۶ و ۶ پلاس با صفحه نمایش بزرگ، مشتریان سامسونگ را جذب میکردند.
- چرخه ارتقا: کاربران کمتر تمایل به تعویض گوشیهای خود داشتند.
نتیجهگیری: درسهایی از رقابت ۲۰۱۵
گزارش شاینهان تصویری روشن از وضعیت رقابتی بازار گوشیهای هوشمند در سال ۲۰۱۵ ارائه داد. سامسونگ با وجود فروش ۳۱۸ میلیون دستگاهی، رشد بسیار اندکی را تجربه میکرد. در مقابل، اپل با رشد ۱۹ درصدی و سودآوری بالا، پیروز میدان به نظر میرسید.
این گزارش نشان میداد که موفقیت در بازار گوشیهای هوشمند تنها به حجم فروش بستگی ندارد. سودآوری، وفاداری مشتریان و توانایی نوآوری، عواملی هستند که تعیینکننده پیروزی نهایی خواهند بود.
سامسونگ با تغییر استراتژی طراحی و ارائه محصولات پریمیوم، تلاش کرد جایگاه خود را تقویت کند. اما مشخص بود که رقابت با اپل نیازمند تلاشی فراتر از تغییرات سختافزاری است. سال ۲۰۱۵ نقطه عطفی در تاریخ رقابت موبایل بود که درسهای مهمی برای همه بازیگران این صنعت داشت.
نظرات
0دیدگاه خود را ثبت کنید
برای ارسال نظر و مشارکت در گفتگو، لطفا وارد حساب کاربری خود شوید.