کمپانی هوآوی به عنوان یکی از غولهای فناوری در جهان، رسماً از برنامههای خود برای رونمایی از جدیدترین فبلت خود رونمایی کرد. این شرکت با انتشار یک تیزر رسمی اعلام داشت که گوشی هوشمند Mate 8 در تاریخ 26 نوامبر معرفی خواهد شد. این خبر در حالی منتشر شد که علاقهمندان به تکنولوژی همچنان در انتظار اطلاعات بیشتری درباره نسل جدید پرچمداران این برند بودند.
موقعیت استراتژیک هوآوی در بازار جهانی
در سال 2015، هوآوی موفق شده بود تا جایگاه خود را به عنوان بزرگترین تولیدکننده گوشیهای هوشمند در چین تثبیت کند. این شرکت با اتخاذ استراتژیهای هوشمندانه و سرمایهگذاری بر روی تحقیق و توسعه، توانسته بود در بازارهای جهانی نیز رقیبی جدی برای برندهای مطرحی همچون سامسونگ و اپل باشد. سری گوشیهای Mate همواره به عنوان نماینده این شرکت در عرصه فبلتهای پرچمدار شناخته میشدند و انتظارات از نسل هشتم این دستگاه بسیار بالا بود.
موفقیتهای هوآوی در ماههای منتهی به این رویداد، شامل افزایش قابل توجه سهم بازار در اروپا و آسیا بود. این شرکت با تمرکز بر کیفیت ساخت و نوآوری در سختافزار، توانسته بود اعتماد مصرفکنندگان را به دست آورد. معرفی میت 8 به عنوان یک رویداد مهم تلقی میشد که میتوانست مسیر آینده این کمپانی را هموارتر کند.
رویداد 14 آبان و رونمایی از پردازنده Kirin 950
دو روز پیش از انتشار تیزر میت 8، هوآوی دعوتنامههایی را برای برگزاری مراسمی در تاریخ 14 آبان ماه (5 نوامبر) برای رسانهها ارسال کرده بود. این مراسم با هدف معرفی نسل جدیدی از پردازندههای این شرکت با نام Kirin 950 طراحی شده بود. بسیاری از کارشناسان پیشبینی میکردند که هوآوی به صورت همزمان، فبلت جدید خود را نیز در این رویدداد رونمایی کند تا بیشترین تأثیر رسانهای را داشته باشد.
اهمیت پردازنده Kirin 950 در صنعت موبایل
پردازنده Kirin 950 در آن مقطع زمانی، یکی از پیشرفتهترین چیپستهای بازار محسوب میشد. این پردازنده که با فناوری ساخت 16 نانومتری تولید شده بود، تعادلی بینظیر میان قدرت پردازش و مصرف انرژی ایجاد میکرد. در دورانی که رقبا با مشکلات دمایی در پردازندههای خود دست و پنجه نرم میکردند، هوآوی با عرضه Kirin 950 قصد داشت تا نشان دهد توانایی رقابت با غولهایی مانند کوالکام و سامسونگ را دارد.
در این دعوتنامه اولیه، هیچ اشارهای به گوشی میت 8 نشده بود. این سکوت خبری باعث شد تا انبوهی از شایعات و حدس و گمانها در فضای مجازی شکل بگیرد. هواداران این برند با دقت تمام هر حرکت شرکت را زیر ذرهبیند قرار میدادند تا شاید نشانی از فبلت آینده پیدا کنند.
پایان ابهامات با تیزر رسمی میت 8
سرانجام هوآوی با انتشار یک تیزر تصویری، به تمامی این ابهامات پایان داد و تاریخ 5 آذر ماه (26 نوامبر) را به عنوان روز رسمی معرفی Mate 8 اعلام کرد. این تصمیم استراتژیک نشاندهنده برنامهریزی دقیق بخش بازاریابی هوآوی بود. شرکت ترجیح داد تا برای پردازنده جدید و فبلت پرچمدار خود، دو رویداد جداگانه برگزار کند تا هر محصول به اندازه کافی در کانون توجهات قرار گیرد.
تحلیل نمادشناسی تیزر منتشر شده
در تیزر منتشر شده، عدد 8 به شکلی هنرمندانه طراحی شده بود که در پسزمینه آن، طرحی از مدارهای الکترونیکی دیده میشد. این مدارها دقیقاً مشابه طرحی بود که در تیزر معرفی پردازنده Kirin 950 استفاده شده بود. این تشابه بصری، پیامی روشن به همراه داشت: فبلت میت 8 از این پردازنده قدرتمند بهره خواهد برد.
- وجود عدد 8 در تیزر: تأکید بر نامگذاری جدید محصول.
- طراحی مدارها: نمادی از قلب تپنده دستگاه یعنی چیپست جدید.
- تاریخ رسمی: 26 نوامبر به عنوان زمان برگزاری رویداد.
تحلیل استراتژی تفکیک رویدادها توسط هوآوی
بسیاری از تحلیلگران حوزه فناوری معتقد بودند که هوآوی میتوانست با برگزاری یک رویداد مشترک، هزینههای بازاریابی را کاهش داده و با یک تیر دو نشان بزند. با این حال، استراتژی واقعی هوآوی هوشمندانهتر از آن چیزی بود که در نگاه اول به نظر میرسید. تفکیک این دو رویداد باعث شد تا ابتدا تمامی تمرکز رسانهها بر روی فناوری پیشرفته پردازنده معطوف شود.
با این کار، هوآوی توانست جایگاه خود را به عنوان یک تولیدکننده پیشرو در صنعت نیمههادی تثبیت کند. سپس با فاصله زمانی کوتاه، تمرکز را بر روی محصول نهایی یعنی میت 8 معطوف نمود. این روش باعث شد تا هر دو مبحث (چیپست و گوشی) به طور جداگانه ترند شوند و فضای بیشتری در اختیار رسانهها قرار گیرد.
انتظارات از فبلت هوآوی میت 8
با توجه به مشخصات فنی پردازنده Kirin 950 و سابقه سری گوشیهای Mate، انتظارات از میت 8 بسیار بالا بود. این دستگاه قرار بود تا جانشینی شایسته برای مدل قبلی یعنی میت 7 باشد که عملکردی درخشان در بازار داشت. کاربران به دنبال ارتقاعاتی در بخشهای مختلف بودند.
مشخصات احتمالی سختافزاری
استفاده از چیپست Kirin 950 به معنای پشتیبانی از 64 بیت پردازش و کارایی گرافیکی بالا بود. همچنین انتظار میرفت که این دستگاه دارای صفحه نمایشی بزرگ در حدود 6 اینچ با رزولوشن بالا باشد. پشتیبانی از حافظه رم بالا و دوربین قدرتمند نیز از دیگر پیشبینیهای کارشناسان بود. باتری بزرگ نیز همواره از ویژگیهای بارز سری میت بوده و کاربران انتظار داشتند این روند در میت 8 نیز ادامه یابد.
طراحی و کیفیت ساخت
هوآوی در سالهای اخیر روی کیفیت ساخت و مواد به کار رفته در محصولات خود تمرکز ویژهای داشته است. انتظار میرفت میت 8 با بدنه فلزی یکپارچه و طراحی ظریفتر نسبت به نسل قبلی عرضه شود. طراحی ارگونومیک برای مدیریت بهتر یک دستگاه با صفحه نمایش بزرگ، امری ضروری به نظر میرسید.
تأثیر میت 8 بر رقابتهای بازار فبلت
بازار فبلتها در سال 2015 به شدت رقابتی بود. سامسونگ با سری گلکسی نوت و اپل با آیفون 6 پلاس، سهم قابل توجهی از بازار را در اختیار داشتند. ورود میت 8 با پردازنده بومی و قدرتمند، میتوانست تعادلی جدید در این بازار ایجاد کند. کاربرانی که به دنبال تنوع و گزینههایی غیر از برندهای معمول بودند، میت 8 را انتخابی جدی میدانستند.
موفقیت هوآوی در چین نیز مزیت رقابتی بزرگی محسوب میشد. با توجه به حجم بالای بازار چین، فروش مناسب میت 8 در این منطقه میتوانست پایههای مالی هوآوی را برای سرمایهگذاری در محصولات آینده مستحکمتر کند.
نتیجهگیری
انتشار تیزر رسمی هوآوی برای معرفی میت 8، پایان یک ماه انتظار و شایعات بود. انتخاب تاریخ 26 نوامبر به عنوان زمان رونمایی و تأیید ضمنی استفاده از پردازنده Kirin 950، نویدبخش یک پرچمدار قدرتمند بود. این رویداد نشاندهنده بلوغ هوآوی در مدیریت محصولات و بازاریابی است. علاقهمندان به تکنولوژی سراسر جهان به شدت منتظر روز 5 آذر هستند تا با چهره واقعی میت 8 و امکانات آن آشنا شوند. این دستگاه پتانسیل آن را دارد که نام هوآوی را در میان برترین تولیدکنندگان گوشیهای هوشمند جهان تثبیت کند.
نظرات
0دیدگاه خود را ثبت کنید
برای ارسال نظر و مشارکت در گفتگو، لطفا وارد حساب کاربری خود شوید.