بلک بری، نامی که روزی مترادف با کسبوکار، امنیت و نوآوری در دنیای گوشیهای هوشمند بود، اکنون در نقطهای از تاریخ خود ایستاده که بسیاری آن را نقطه پایان میدانند. این شرکت کانادایی که زمانی سردمدار بازار تلفنهای همراه بود، حالا با چالشهای بزرگی برای بقا روبهروست. اما در میان این ناامیدی، صدای خوشبینی از سوی مدیرعامل شرکت، جان چن، به گوش میرسد؛ صدایی که خبر از یک بازگشت احتمالی و استراتژی جدید میدهد.
بلک بری: از اوج تا قعر ناامیدی
شرکت بلک بری در چند سال اخیر روزهای سختی را تجربه کرده است. این غول تکنولوژی که زمانی جزو سودآورترین تولیدکنندگان گوشی در جهان محسوب میشد، با ظهور رقبای قدرتمند مانند اپل و سامسونگ و تغییر سلیقه کاربران به سمت گوشیهای لمسی، به تدریج از بازار عقب افتاد. محصولات این شرکت دیگر مانند سابق مورد استقبال قرار نگرفتند و سهم بازار آن به شدت کاهش یافت.
نقشه راه جدید جان چن: تمرکز مجدد بر سختافزار
در چنین شرایطی، جان چن، مدیرعامل شرکت بلک بری، در مصاحبه جدیدی با شبکه CNBC اعلام کرد که تمرکز مجدد بر بخش سختافزار گوشیهای هوشمند، ممکن است کلید موفقیت این شرکت باشد. او معتقد است که این استراتژی میتواند بلک بری را دوباره به سوددهی برساند و این موفقیت را بسیار نزدیک میداند. این دیدگاه در حالی مطرح میشود که چن پیشتر بر لزوم تمرکز بر نرمافزار و خدمات تأکید داشت و گفته بود این شرکت خیلی زود به سوددهی نخواهد رسید.
تجربه نافرجام Priv؛ درسی برای آینده
اولین گام بلک بری در این مسیر، عرضه گوشی Priv بود؛ اولین گوشی اندرویدی این شرکت که امیدهای زیادی به آن بسته شده بود. Priv با طراحی منحصربهفرد خود (صفحه لمسی و کیبورد کشویی) و تمرکز بر امنیت، راه نجاتی برای بلک بری به شمار میرفت. اما قیمت بالای این دستگاه مانع از موفقیت آن شد و در نهایت تنها 600 هزار دستگاه از آن در سه ماهه پایانی سال 2015 به فروش رسید. این رقم در مقایسه با فروش میلیونتایی رقبای اصلی، بسیار ناچیز بود.
آیندهای با دو گوشی اندرویدی جدید
با وجود شکست Priv، جان چن بار دیگر تأیید کرد که بلک بری در سال 2016 دو گوشی اندرویدی جدید را روانه بازار خواهد کرد. او تأکید کرد که نقشههای این شرکت فراتر از عرضه گوشیهای ارزانقیمت است و بلک بری به دنبال ایجاد یک جایگاه منحصربهفرد در بازار است. این امر نشان میدهد که شرکت کانادایی از تجربه Priv درسهایی گرفته و به دنبال اصلاح استراتژی قیمتگذاری و بازاریابی خود است.
چرا بلک بری هنوز امیدوار است؟
شاید این سوال مطرح شود که با وجود تمام شکستها، چرا مدیرعامل بلک بری همچنان خوشبین است؟ پاسخ در دو کلمه خلاصه میشود: نام تجاری و امنیت. برند بلک بری هنوز در میان کاربران کسبوکار و سازمانها از اعتبار بالایی برخوردار است و این شرکت میتواند با تمرکز بر ویژگی امنیتی که همیشه به آن شهرت داشته، یک بازار ویژه برای خود ایجاد کند. ارائه گوشیهای اندرویدی امن و با قیمت مناسب میتواند گزینه جذابی برای شرکتها باشد.
نتیجهگیری: آیا این بار بازگشت واقعی است؟
بازگشت بلک بری به عرصه رقابت چالشهای فراوانی دارد، اما غیرممکن نیست. استراتژی جدید جان چن، اگر بتواند موفقیت Priv را تکرار نکند و نقاط ضعف آن را پوشش دهد، شانسی دوباره برای این شرکت خلق میکند. تمرکز بر امنیت، قیمتگذاری هوشمندانه و عرضه محصولاتی که نیازهای واقعی بازار را برآورده کنند، میتواند مسیر را برای بازگشت این غبت سابق تکنولوژی هموار کند. باید دید آیا بلک بری میتواند با دو گوشی جدید خود، دوباره نام خود را در میان بهترینها ببرد یا اینکه اینها نیز صرفاً فصل پایانی داستان این شرکت خواهند بود.
نظرات
0دیدگاه خود را ثبت کنید
برای ارسال نظر و مشارکت در گفتگو، لطفا وارد حساب کاربری خود شوید.