به عنوان یک توسعهدهنده؛ تا به حال این احساس را داشتهاید که با وجود صرف ساعتها تلاش برای ساخت یک اپلیکیشن بینقص، محصول شما در میان انبوهی از رقبا دیده نمیشود؟ توسعه یک اپلیکیشن، تنها گام نخست در مسیر موفقیت است. پس از تکمیل محصول، چالش حیاتی دیده شدن در میان میلیونها اپلیکیشن رقیب آغاز میشود. این چالش، دغدغه اصلی بسیاری از توسعهدهندگان است که علیرغم کیفیت بالای محصول، با نرخ دانلود پایین اپلیکیشن خود مواجه میشوند.
در این مطلب به بررسی این موضوع پرداخته و گزینههایی مثل تبلیغات نصب اپلیکیشن گوگل را به عنوان راهحل پیشنهادی برطرف کردن این مشکل به شما معرفی میکنیم.
تا انتهای این مقاله همراه ما باشید.
ریشهیابی؛ چرا اپلیکیشن دیده نمیشود؟
بازار اپلیکیشنها به شدت اشباع شده است. با وجود بیش از ۲ میلیون اپلیکیشن فعال در فروشگاه گوگل پلی، رقابت برای جلب توجه کاربران بسیار شدید است.
اما اگر بخواهیم به فاکتورها بپردازیم؛ این موارد را میتوان به عنوان عمدهترین دلایل دیده نشدن اپها در این مارکت شلوغ در نظر گرفت:
- بازدهی نامشخص و هزینههای ناکارآمد: بسیاری از روشهای تبلیغات دیجیتال، با وجود هزینههای بالا، فاقد دقت لازم برای شناسایی دقیق مخاطبان هستند. این امر منجر به جذب بازدیدهای بیکیفیت میشود که به دانلود و در نهایت به کاربران فعال تبدیل نمیشوند.
- جذب کاربران بیکیفیت: حتی با افزایش تعداد نصبها، تضمینی برای وفاداری یا تعامل کاربران وجود ندارد. جذب کاربرانی که به محصول شما علاقهمند نیستند، منجر به افزایش نرخ حذف (Uninstall) بالا میشود. به عنوان مثال، تبلیغ یک اپلیکیشن آموزش زبان انگلیسی برای افرادی که عموما به یادگیری زبان علاقهمند هستند (شاید نه زبان انگلیسی) و صرفا به دلیل جذاب بودن پیشنهاد اپ را نصب کردهاند، صرفاً نصبهای بیارزش و موقت را به همراه خواهد داشت که پس از مدت کوتاهی حذف خواهند شد. این امر نه تنها به بودجه شما آسیب میزند، بلکه اعتبار اپلیکیشن شما را نیز تحت تأثیر قرار میدهد، چرا که الگوریتمهای فروشگاههای اپلیکیشن به نرخ حذف اپها توجه میکنند و نرخ حذف بالا میتواند رتبه اپلیکیشن شما را در نتایج جستجو اپ استورهایی مثل گوگل پلی، اپ استور اپل و یا کافه بازار کاهش دهد.
راهحل چیست؟
اما اگر میخواهید در این مارکت شلوغ حرفی برای گفتن داشته و کاربران زیاد و باکیفیتی برای اپ خود داشته باشید؛ تبلیغات و طراحی یک سیستم هدفمند تبلیغاتی، گزینهای خوبی است که میتوانید از آن در این مورد استفاده کنید.
اما چگونه؟
یک سیستم تبلیغاتی کارآمد باید ویژگیهای زیر را داشته باشد:
بهرهگیری از هوش مصنوعی
حقیقت این است که امروزه در دنیای سلطه هوش مصنوعی زندگی میکنیم و یک سیستم تبلیغاتی کارآمد باید بتواند رفتار کاربران را یا استفاده از هوش مصنوعی به دقت تحلیل کرده و تبلیغات را به صورت هوشمندانه به افرادی نمایش دهد که بیشترین پتانسیل برای تبدیل شدن به کاربران وفادار را دارند. این فرآیند، تبلیغات را از یک اقدام صرفاً مبتنی بر حدس و گمان به یک استراتژی دادهمحور تبدیل میکند. هوش مصنوعی با بررسی دادههای مختلف مانند تاریخچه جستجوی کاربر، علاقهمندیهای او، اپلیکیشنهای نصب شده و حتی الگوهای رفتاری در پلتفرمهای مختلف گوگل، مخاطبان هدف را با دقت بیشتری شناسایی میکند.
این رویکرد، شانس جذب کاربرانی که واقعاً به اپلیکیشن شما نیاز دارند را به شدت افزایش میدهد.
تمرکز بر کیفیت، نه کمیت
موفقیت واقعی در تبلیغات اپلیکیشن، بر اساس ارزش طول عمر کاربر (LTV) سنجیده میشود. این به معنای جذب کاربرانی است که نه تنها اپلیکیشن را نصب میکنند، بلکه به طور مستمر از آن استفاده کرده و به درآمدزایی آن برای توسعه دهندگانش کمک میکنند. یک کاربر باکیفیت ممکن است در روزهای اول پس از نصب، اقدامات ارزشمندی مانند خرید درونبرنامهای، تکمیل پروفایل یا تماشای تبلیغات را انجام دهد که LTV را به شدت افزایش میدهد. برای مثال، در یک اپلیکیشن بازی، کاربر باکیفیت کسی است که نه تنها بازی را نصب میکند، بلکه در مراحل مختلف پیشرفت میکند و ممکن است آیتمهای داخل بازی را خریداری نیز کند. هدفگیری این کاربران به معنای سرمایهگذاری بر روی رشد پایدار اپ و افزایش سودآوری آن است. علاوه بر بازی، این مفهوم در سایر حوزهها نیز صدق میکند. برای مثال، در یک اپ فروشگاه آنلاین، کاربر باکیفیت کسی است که علاوه بر نصب، محصولاتی را نیز به سبد خرید خود اضافه کرده و یا این که خرید خود را تکمیل میکند.
مدیریت خودکار و ساده
یک راهکار ایدهآل باید فرآیندهای پیچیده بهینهسازی و مدیریت کمپینها را به صورت خودکار انجام دهد تا توسعهدهندگان بتوانند تمرکز خود را بر بهبود محصول معطوف کنند. این امر شامل تخصیص بودجه بهینهشده در کانالهای مختلف و تنظیم خودکار قیمتگذاری برای هر نصب است، بدون آن که لازم باشد توسعهدهندگان یا تیمهای مارکتینگ آنها، به طور مداوم تسکهای تکراری را به صورت دستی انجام دهند. یک سیستم تبلیغاتی کارآمد، به طور مداوم عملکرد کمپینها را پایش کرده و تغییرات لازم را اعمال میکنند تا تبلیغات همیشه در بهینهترین حالت خود بوده و بهترین بازدهی ممکن را داشته باشند. این امر به خصوص برای کسبوکارهای کوچک و متوسط که منابع محدودی دارند، بسیار حیاتی است.
تبلیغ در گوگل؛ گزینهای که به آن نیاز دارید!
اگر با تبلیغات گوگل آشنا باشید؛ ممکن است فکر کنید که تبلیغات این شبکه محدود به نمایش در موتور جستوجو گوگل میشوند. اما اینطور نیست! گزینههای تبلیغاتی دیگری مثل کمپینهای دیسپلی، تبلیغ در یوتیوب،کمپینهای اپ و سایر موارد نیز در این پلتفرم وجود دارند.
اما کمپینهای اپ گوگل ادز!
فکر میکنید چرا این کمپینها گزینه خوبی برای توسعهدهندگان اپ و افزایش دیده شدن اپلیکیشن و تعامل آن هستند؟
کمپینهای اپ گوگل ادز (Google Ads App Campaigns) دقیقاً برای پاسخگویی به چالشهایی که توسعهدهندگان و صاحبان کسبوکارها در دیده شدن اپ دارند طراحی شدهاند. این کمپینها از الگوریتمهای پیشرفته هوش مصنوعی گوگل استفاده میکنند تا فرآیند تبلیغات را به طور کامل بهینه کنند.
برخی از مزیتهای این کمپینها:
- دسترسی به مخاطبان گسترده: این کمپینها تبلیغات را به صورت خودکار در بزرگترین پلتفرمهای گوگل، شامل نتایج جستجو، گوگل پلی، یوتیوب و شبکه نمایش گوگل (Google Display Network)، به مناسبترین کاربران نمایش میدهند. این تنوع در پلتفرمهای نمایش، شانس شما را برای دستیابی به طیف وسیعی از مخاطبان افزایش میدهد. این سیستم تبلیغاتی به گونهای طراحی شده که با ارائه تنها چند متن، تصویر و ویدئو، چندین ترکیب تبلیغاتی مختلف را تولید میکند و بهترین آنها را برای نمایش به کاربران انتخاب میکند.
- هوش مصنوعی کارآمد: در این کمپینها، الگوریتمهای گوگل به صورت خودکار بهترین مکان و زمان نمایش تبلیغ را انتخاب میکنند تا بالاترین بازدهی حاصل شود. این هوشمندی فراتر از نمایش تبلیغ در لحظه مناسب است و شامل تخصیص خودکار و لحظهای بودجه به کانالهایی میشود که بهترین عملکرد را دارند و این امر، بازدهی بودجه تبلیغاتی تبلیغدهندگان را به حداکثر میرساند.
- بهینهسازی برای کاربران باکیفیت: علاوه بر افزایش نصب، میتوانید هدف کمپین را بر روی تکمیل اقدامهای درونبرنامهای ارزشمند، مانند خرید یا ثبت اشتراک، تنظیم کنید. این رویکرد تضمین میکند که به جای جذب صرف نصب، مشتریان باارزش جذب خواهید کرد. این نوع بهینهسازی، کمپین را به سمت جذب کاربرانی هدایت میکند که بیشترین سود را برای کسبوکار شما دارند و بازگشت سرمایه (ROI) را به حداکثر میرساند. برای مثال، اگر یک اپلیکیشن فینتک دارید، میتوانید کمپین را به گونهای تنظیم کنید که به دنبال کاربرانی باشد که احتمالا یک حساب کاربری ایجاد میکنند یا اولین واریز خود را انجام میدهند.
نحوه راهاندازی کمپینهای اپ گوگل ادز
با مزیتهای کمپینهای اپ گوگل ادز آشنا شدیم. اما ممکن است الان این سوال را داشته باشید که چگونه میتوان این کمپینها را راهاندازی کرد؟
همانطور که به آن اشاره کردیم؛ کمپینهای اپ گوگل ادز از جمله گزینههای تبلیغاتی در اکوسیستم گوگل ادز هستند. به همین دلیل، برای راهاندازی این کمپینها، در ابتدا نیاز دارید یک اکانت گوگل ادز ساخته و سپس با شارژ گوگل ادز میتوانید از اعتبار خود، برای راهاندازی این تبلیغات استفاده کنید.
نکته مهم: با توجه به محدودیتهایی که در حال حاضر برای کاربران ایرانی وجود دارند؛ فعلا امکان ساخت اکانت گوگل ادز و شارژ آن از داخل کشور برای کسبوکارها فراهم نیست. در این مورد، میتوانید از خدمات شرکتهای واسطه برای این کار استفاده کنید.
از استراتژی هوشمندانه تا موفقیت پایدار
در نهایت، باید بگوییم که ساخت یک محصول عالی تنها بخشی از معادله موفقیت است. پیروزی در بازار رقابتی امروز، مستلزم اتخاذ یک استراتژی هوشمندانه برای دیده شدن است.
کمپینهای اپ گوگل ادز این امکان را به شما میدهند تا با کمترین پیچیدگی و بیشترین بازدهی، اپلیکیشن خود را به میلیونها کاربر مرتبط معرفی کرده و نرخ تعامل آن را نیز افزایش دهید.
نظرات
0دیدگاه خود را ثبت کنید
برای ارسال نظر و مشارکت در گفتگو، لطفا وارد حساب کاربری خود شوید.