سامسونگ با افزایش تبلیغات، درآمدزایی از تلویزیون‌های هوشمند را کلید زد

سامسونگ استراتژی درآمدزایی جدیدی را برای تلویزیون‌های هوشمند خود در پیش گرفته است

بر اساس گزارشی منتشر شده در وال استریت ژورنال، غول فناوری کره‌ای، سامسونگ، در حرکتی استراتژیک قصد دارد میزان تبلیغات نمایش داده شده در تلویزیون‌های هوشمند متصل به اینترنت خود را به شکل قابل توجهی افزایش دهد. این تصمیم که در سکوت خبری گرفته شده، نشان‌دهنده یک تغییر پارادایم در مدل کسب‌وکار این شرکت از فروش صرف دستگاه‌های سخت‌افزاری به سمت ایجاد جریان‌های درآمدی مستمر از طریق نرم‌افزار و خدمات است.

آغاز این طرح از آمریکا و گسترش به اروپا

سامسونگ، که به عنوان بزرگترین فروشنده تلویزیون در جهان از نظر حجم فروش شناخته می‌شود، این مسیر را از ژوئن سال گذشته در بازار آمریکا آغاز کرد. در این مرحله، شرکت یک نوار تبلیغاتی (Ad Banner) را به منوی اصلی تلویزیون‌های فعال خود در این منطقه اضافه کرد. اکنون و با کسب تجربه از بازار آمریکا، این شرکت قصد دارد همین استراتژی را در ماه‌های پیش رو برای کاربران اروپایی نیز پیاده‌سازی کند.

برای فعال‌سازی این قابلیت برای کاربران اروپایی، سامسونگ قصد دارد از طریق یک آپدیت نرم‌افزاری، این تغییر را به دستگاه‌های موجود ارسال کند. این رویکرد به سامسونگ اجازه می‌دهد تا بدون نیاز به فروش سخت‌افزار جدید، میلیون‌ها تلویزیون هوشمند که پیشتر به فروش رسیده را به یک پلتفرم تبلیغاتی تبدیل کند.

دلایل مالی: فشار بر حاشیه سود و نیاز به درآمد جدید

مهم‌ترین انگیزه این استراتژی جدید، چالش‌های مالی سامسونگ در بخش تلویزیون است. منابع خبری اعلام کرده‌اند که کاهش درآمدها در این حوزه، شرکت را به سمت یافتن مدل‌های درآمدزایی جدید سوق داده است. درآمدهای حاصل از فروش خود تلویزیون‌ها دیگر پاسخگو نیست و حاشیه سود این بخش به شکل نگران‌کننده‌ای کاهش یافته است.

کاهش حاشیه سود از ۵ درصد به ۳ درصد

در سال‌های گذشته، حاشیه سود سامسونگ از فروش تلویزیون‌ها در حدود ۵ درصد بود، اما این رقم اکنون به ۳ درصد کاهش یافته است. برای شرکتی با حجم فروش سالانه ۵۰ میلیون دستگاه تلویزیون و سهم ۲۰ درصدی از بازار جهانی، این کاهش ۲ درصدی معادل از دست رفتن بخش بزرگی از سود است و نیاز به یک راهکار فوری را تشدید می‌کند.

همکاری با کارشناسان تبلیغاتی برای maximise درآمد

برای تحقق این هدف، سامسونگ با تیم‌های تبلیغاتی مستقر در نیویورک همکاری نزدیکی را آغاز کرده است. هدف این همکاری، جذب مشتریان بیشتر برای نمایش تبلیغات و به حداکثر رساندن درآمدزایی از تلویزیون‌های فروخته شده است. وال استریت ژورنال در گزارش خود به یک موفقیت اولیه در این زمینه اشاره کرده و اعلام می‌دارد که سامسونگ در سال گذشته از طریق فروش تبلیغات مستقیم و همکاری با شرکت‌های ارائه‌دهنده خدمات، درآمدی بین ۲۰ تا ۳۰ میلیون دلار کسب کرده است.

پیامدهای این استراتژی برای کاربران و بازار

این حرکت سامسونگ که توسط یک رهبر بازار هدایت می‌شود، می‌تواند پیامدهای مهمی برای تجربه کاربری و آینده صنعت تلویزیون داشته باشد. درک این پیامدها به مصرف‌کنندگان و رقبا کمک می‌کند تا خود را برای آینده این حوزه آماده کنند.

تأثیر بر تجربه کاربری (User Experience)

یکی از اصلی‌ترین دغدغه‌ها در این مورد، تأثیر تبلیغات بیشتر بر تجربه کاربری است. نمایش نوارهای تبلیغاتی در منوی اصلی می‌تواند به معنای یک رابط کاربری شلوغ‌تر و دسترسی کندتر به محتوای مورد نظر باشد. این موضوع برای کاربرانی که تلویزیون هوشمند خود را برای یک تجربه ساده و بدون مزاحمت خریداری‌اند، می‌تواند ناامیدکننده باشد.

الگویی برای صنعت تلویزیون هوشمند

با توجه به سلطه سامسونگ بر بازار، احتمالاً سایر تولیدکنندگان تلویزیون هوشمند نیز با دقت این استراتژی را زیر نظر خواهند داشت. اگر این مدل برای سامسونگ موفقیت‌آمیز باشد، می‌توان انتظار داشت که برندهای دیگر نیز به سمت تبلیغات در تلویزیون هوشمند به عنوان یک منبع درآمدی مکمل روی بیاورند. این امر می‌تواند به یک استاندارد جدید در صنعت تبدیل شود.

جمع‌بندی: یک چرخش استراتژیک برای بقا و رشد

در نهایت، تصمیم سامسونگ برای افزایش تبلیغات در تلویزیون‌های هوشمند خود، یک حرکت محاسباتی برای پاسخ به فشارهای مالی و تنوع‌بخشی به منابع درآمدی است. این شرکت با بهره‌گیری از پایگاه نصب عظیم خود، تلاش می‌کند تا تلویزیون را از یک محصول یک‌بار خرید به یک سرویس درآمدزا تبدیل کند. اگرچه این استراتژی می‌تواند از نظر مالی سودمند باشد، اما موفقیت نهایی آن به میزان پذیرش آن توسط کاربران و تأثیرش بر تجربه کلی آن‌ها بستگی خواهد داشت.