ZTE Nubia Z11: پرچمدار جدید برای فتح بازار آمریکا

ZTE با استراتژی جدید برای تسلط بر بازار آمریکا آماده می‌شود

شرکت ZTE یکی از معدود تولیدکنندگان چینی گوشی‌های هوشمند است که موفقیت چشمگیری در هر دو بازار بزرگ چین و آمریکا کسب کرده است. این شرکت چینی که اکنون به عنوان ششمین تولیدکننده بزرگ گوشی‌های هوشمند در جهان شناخته می‌شود، با استراتژی هوشمندانه خود توانسته جایگاه ویژه‌ای در بازار رقابتی آمریکا پیدا کند. حالا این شرکت قصد دارد با عرضه پرچمدار جدید خود، حضور خود را در این بازار پرسود بیش از پیش تقویت کند.

نوبیا Z11: تلفن همراهی برای دو بازار بزرگ

پرچمدار جدید ZTE با نام Nubia Z11 قرار است به زودی رونمایی شود و این شرکت برنامه‌ریزی دقیقی برای عرضه همزمان آن در چین و آمریکا دارد. آقای نی فای، معاون مدیرعامل ZTE، روز گذشته این خبر را رسماً اعلام کرد و تأکید کرد که Z11 به طور خاص با هدف توسعه بازار این شرکت در آمریکا طراحی شده است.

یکی از نکات جالب در مورد استراتژی ZTE این است که این شرکت اعلام کرده مدل‌هایی که در چین و آمریکا عرضه می‌کند تفاوت‌های جزئی با هم خواهند داشت. این رویکرد هوشمندانه به ZTE اجازه می‌دهد تا محصول خود را دقیقاً متناسب با نیازها و سلیقه‌های هر بازار تنظیم کند. با این حال، هنوز زمان دقیقی برای رونمایی رسمی از این گوشی هوشمند اعلام نشده است و علاقه‌مندان در انتظار اطلاعات بیشتر از سوی این شرکت هستند.

چرا بازار آمریکا برای ZTE اهمیت دارد؟

بازار آمریکا یکی از سودآورترین بازارهای گوشی‌های هوشمند در جهان است و ورود موفق به آن می‌تواند تحول بزرگی برای هر شرکتی به همراه داشته باشد. ZTE با درک این موضوع، تمرکز ویژه‌ای بر این بازار داشته است. طبق گزارش نشریه تحلیل استراتژیک، ZTE موفق شده در سه ماهه دوم سال 2015 میلادی، مقام چهارمین فروشنده بزرگ گوشی‌های هوشمند در بازار آمریکا را کسب کند.

این موفقیت در حالی به دست آمده که رقبای چینی ZTE مانند هوآوی و شیائومی، با وجود محبوبیت بالای خود در چین، هنوز نتوانسته‌اند نفوذ قابل توجهی در بازار آمریکا پیدا کنند. این موضوع نشان‌دهنده استراتژی موفق ZTE در شناخت و适应 با بازار آمریکاست.

مشخصات احتمالی Nubia Z11

طی روزهای اخیر، تصاویری در اینترنت منتشر شده که ادعا می‌شود متعلق به Z11 است. بر اساس این تصاویر و شایعات موجود، می‌توان انتظار داشت که این گوشی از مشخصات فنی قدرتمندی برخوردار باشد:

• صفحه نمایش: 5.2 اینچی با کیفیت بالا
• پردازنده: اسنپدراگون 820 قدرتمند از کوالکام
• حافظه رم: 4 گیگابایت برای اجرای روان برنامه‌ها
• حافظه داخلی: 128 گیگابایت برای ذخیره‌سازی زیاد

این مشخصات نشان می‌دهد که ZTE قصد دارد با Z11 مستقیماً با پرچمداران سایر برندهای بزرگ رقابت کند. استفاده از پردازنده اسنپدراگون 820 که در زمان خود یکی از قدرتمندترین پردازنده‌های بازار بود، تأکیدی بر این است که ZTE این محصول را به عنوان یک پرچمدار واقعی طراحی کرده است.

میراث موفق Z9

Nubia Z11 در واقع دنباله‌رو محصول موفق قبلی ZTE با نام Z9 است. این شرکت ادعا می‌کند تاکنون بیش از 5 میلیون دستگاه Z9 را به فروش رسانده است که این رقم نشان‌دهنده موفقیت این سری از محصولات ZTE است. موفقیت Z9 به ZTE این اطمینان را داده که می‌تواند با عرضه Z11 نیز به نتایج مشابهی دست یابد.

ZTE با فروش گوشی‌هایی با قیمت زیر 200 دلار وارد بازار آمریکا شد و تاکنون نیز کم و بیش به این روند ادامه داده است. البته مدل Axon Pro را می‌توان استثنایی در محصولات این شرکت دانست که نشان داد ZTE می‌تواند در رده قیمتی بالاتر نیز رقابت کند.

نگاهی به استراتژی جهانی ZTE

ZTE تنها به آمریکا به عنوان بازار خارجی خود نگاه نمی‌کند. این شرکت پیش از این نیز با عرضه مدل Blade S6 در ماه فوریه 2015 در کشورهای جنوب شرق آسیا و همچنین اروپا تلاش کرد مشتریانی که به دنبال خرید گوشی‌های میان‌رده هستند را جذب کند. این استراتژی چندوجهی نشان می‌دهد که ZTE به دنبال ایجاد حضور جهانی پایدار است.

آینده ZTE در بازار رقابتی گوشی‌های هوشمند

با نگاهی دقیق‌تر به تصمیمات اخیر ZTE، به نظر می‌رسد این شرکت قصد دارد از رقبای هموطن خود یعنی هوآوی و شیائومی در بازار آمریکا پیشی بگیرد. این دو رقیب ZTE اگرچه در چین از محبوبیت بیشتری برخوردار هستند، ولی هنوز موفقیت چندانی در ورود به بازار آمریکا کسب نکرده‌اند.

استراتژی ZTE در تمرکز بر بازار آمریکا و عرضه محصولاتی که متناسب با نیازهای این بازار طراحی شده‌اند، می‌تواند مزیت رقابتی بزرگی برای این شرکت ایجاد کند. اگر ZTE بتواند با Nubia Z11 موفقیت مشابه Z9 را تکرار کند، احتمالاً جایگاه خود را در بازار جهانی گوشی‌های هوشمند بیش از پیش تثبیت خواهد کرد.

نکات کلیدی برای موفقیت ZTE

• شناخت دقیق نیازهای بازار آمریکا
• عرضه همزمان محصولات در چین و آمریکا
• ارائه مشخصات فنی قدرتمند در قیمت رقابتی
• استفاده از استراتژی قیمت‌گذاری متناسب با هر بازار

نتیجه‌گیری

ZTE با معرفی Nubia Z11 نشان داده که قصد دارد به عنوان یک بازیگر جدی در بازار جهانی گوشی‌های هوشمند شناخته شود. این شرکت با استراتژی هوشمندانه خود در تمرکز بر بازار آمریکا و عرضه محصولات باکیفیت، توانسته جایگاه ویژه‌ای برای خود ایجاد کند. موفقیت Z11 می‌تواند نقطه عطف مهمی در مسیر رشد ZTE و رقابت با غول‌های صنعت گوشی‌های هوشمند باشد.