پایان دوران رشد بیوقفه؟ نگاهی به چالشهای پیش روی اپل
شرکت اپل و محصول پرچمدارش، آیفون، برای سالیان دراز مترادف با نوآوری و موفقیت در بازار گوشیهای هوشمند بودند. این دستگاه که با طراحی شیک و امکانات پیشرفتهاش شناخته میشود، توانست علیرغم قیمت بالا، مشتریان وفادار خود را حفظ کند و رکوردهای فروش را جابجا کند. صفهای طولانی برای خرید نسخههای جدید آیفون، تصویری آشنا از اوج قدرت این غول فناوری بود.
اما در اوایل سال ۲۰۱۶، گزارشهای مالی سه ماهه اول، یک زنگ خطر جدی را به صدا درآورد. برای اولین بار، شاهد کاهش فروش آیفون در مقایسه با دوره مشابه سال قبل بودیم. در ابتدا، بسیاری از تحلیلگران این موضوع را یک افت مقطعی و ناشی از رکود کلی بازار دانستند. با این حال، دادههای جدید نشان میدهد که این روند نزولی نه تنها ادامه یافته، بلکه ممکن است چالشهای بزرگتری را برای اپل در سه ماهه جاری نیز به همراه داشته باشد.
دلایل اصلی کاهش فروش آیفون: از چرخه محصول تا استراتژی قیمت
برای درک عمیقتر این وضعیت، باید به چند عامل کلیدی توجه کنیم. این عوامل به صورت ترکیبی، شرایط دشواری را برای درآمدزایی اپل ایجاد کردهاند.
۱. انتظار برای عرضه آیفون ۷
هنوز تا زمان عرضه رسمی نسل بعدی آیفون، یعنی آیفون ۷، ماهها باقی مانده است. این فاصله زمانی طولانی در چرخه عرضه محصولات، باعث میشود بسیاری از کاربران که قصد ارتقاء دستگاه خود را دارند، خرید خود را به آینده موکول کنند. این پدیده که به «خشک شدن بازار» در نیمه اول سال معروف است، مستقیماً بر فروش مدلهای فعلی تأثیر منفی میگذارد.
۲. عملکرد متوسط آیفون SE و اپل واچ
اپل تلاش کرد با عرضه آیفون SE، یک گوشی هوشمند ۴ اینچی با قیمت پایینتر، خلاء بازار را پر کند و به افزایش حجم فروش کمک کند. اما استقبال از این مدل آنچنان که انتظار میرفت درخشان نبود. از سوی دیگر، اپل واچ نیز هنوز نتوانسته به یک منبع درآمدزایی اصلی و مستقل برای شرکت تبدیل شود تا بتواند بخشی از کاهش درآمد حاصل از فروش آیفون را جبران کند.
بررسی آمار فروش و تأثیر آن بر قیمت تمامشده
بر اساس اطلاعات منتشر شده از منابع معتبر در زنجیره تأمین تایوان، پیشبینی میشود فروش کلی آیفون در سه ماهه دوم سال ۲۰۱۶ به عددی بین ۴۱ تا ۴۳ میلیون دستگاه محدود شود. این رقم در مقایسه با فروش استثنایی اپل در سه ماهه دوم سال ۲۰۱۵، که بین ۴۵ تا ۴۹ میلیون دستگاه بود، یک کاهش تقریباً ۱۰ درصدی را نشان میدهد.
نکته جالب توجه در این میان، تأثیر مستقیم عرضه آیفون SE بر میانگین قیمت فروش (ASP) محصولات اپل است. با وجود اینکه این مدل به افزایش حجم فروش کمک کرده، اما قیمت پایینتر آن باعث شده میانگین قیمت فروش هر دستگاه آیفون از ۶۹۰ دلار در سال گذشته به حدود ۶۰۰ دلار کاهش یابد. این یعنی اپل برای فروش هر دستگاه، درآمد کمتری کسب میکند. آمارها نشان میدهد که بیش از ۲۵ درصد از کل آیفونهای فروخته شده در این دوره، مدلهای ۴ اینچی بودهاند.
پیشبینی فروش برای فصول آینده
- سه ماهه سوم: پیشبینی میشود فروش به رقم ۴۵ تا ۴۸ میلیون دستگاه برسد.
- سه ماهه چهارم: همزمان با عرضه جهانی آیفون ۷، انتظار میرود فروش با جهشی قابل توجه به حدود ۷۰ میلیون دستگاه افزایش یابد.
با جمعبندی این اعداد، فروش مجموع آیفون در کل سال ۲۰۱۶ به عددی بین ۲۱۰ تا ۲۲۰ میلیون دستگاه خواهد رسید. این پیشبینی نیز حاکی از کاهش ۵ تا ۱۰ درصدی نسبت به فروش سال ۲۰۱۵ است و نشان میدهد که اپل برای بازگشت به مسیر رشد، چالشهای بزرگی پیش رو دارد.
نظرات
0دیدگاه خود را ثبت کنید
برای ارسال نظر و مشارکت در گفتگو، لطفا وارد حساب کاربری خود شوید.